誰かにゴルフシューズを描いてと頼んだら、おそらくドレスシューズのイメージを思い浮かべるでしょう。際立ったヒール、ステッチを施したウェルト、リッチなレザーと細いシューレース。スパイクを履いて、最後の仕上げにFJのロゴを入れます。
今年創立100周年を迎え、フットジョイあまりにも長い間存在してきたため、そのモノグラムロゴはスポーツそのもののシンボルとなっています。最近では、そのシューズはカントリー クラブの常連やツアー プロだけでなく、最近ゴルフにハマった若くて多様な層からも注目を集めています。この勢いに乗って、このブランドは右も左もコラボレーションやエナジーのリリースを成功させています。ストリートウェアゴルフレーベルよりメタルウッドスタジオ、ファッションサヴァンへJon Buscemi、メンズウェアの伝道師へトッド・スナイダーそして眼鏡職人グルコ、マサチューセッツ ブランドの最新作を十分に堪能できる人はいません。プレミアシリーズ。
FootJoy の伝統的なスタイルのシューズは、数多くの進化を遂げてきました。 1989 年にブランドは、フルグレイン レザーのツアー パフォーマンス ゴルフ シューズ、DryJoys を発売しました。 20 年後、より幅広い色とカスタマイズ オプションを提供する ICON が登場しました。 ICON は 2014 年に製造中止になりました。ちょうどその頃、ゴルフ業界はサドル シューズは廃止され、アスレチックな外観のゴルフ スニーカーが登場すると総括したように見えました。しかし、2021 年に Premiere シリーズが DryJoys と ICON の後継として登場しました。それと同じように、フットジョイはクラシックなレザーゴルフシューズが復活したと発表しました。
当初、パッカード、ターロウ、フリントという 3 つのシルエットがこのラインを構成しており、それぞれの名前はフットジョイの先祖に由来しています。ブランドはこのセレクションを改良し続け、フリントをフィールドに置き換え、今年 4 番目のシルエットであるウィルコックスを追加しました。それぞれがクラシックなドレスシューズに異なる解釈を加え、装飾的な穴、トゥキャップ、サドルセクションで遊んでいます。そして、このブランドはスニーカーのようなオプションを実験してきましたが、ハイパーフレックス、Premiere シリーズは現在非常にのフットジョイの靴。
FootJoy について深く掘り下げるために、Hypegolf は、ブランドについての視点を得るために、デザイナー、クリエイティブ、その他のファッションに興味のあるゴルファーの範囲に話を聞きました。
フットジョイ
100 年の遺産
ブランドはどのようにして 100 年も関連性を維持できるのでしょうか?最も簡単に言うと、その核となる精神と価値観に妥協を拒否することで、世論の波に乗ることができるようになります。結局のところ、FootJoy の活動は、30 年、60 年、90 年前と比べて、今もそれほど変わっていません。
重要なのは、FootJoy がそのコアファンであるゴルファーのために高品質の製品を作っているということです。 「プレミア シリーズはテニスでも、バスケットボールでも、野球でも、ゴルフ シューズでもありません」と彼は言います。ブラッド・ゲール, 元プロゴルファーであり、その後ゴルフコース建築に焦点を移しました。 「つまり、派手さはあまりなく、ただ堅実な靴ということです。それはフットジョイがクラシックなアイデンティティを維持し、それをファッションのサイクルに巻き込んでいくという伝統的な部分に遡ります。」
「プレミア シリーズはテニスでもバスケットボールでも野球でもゴルフシューズでもありません。」 – ブラッド・ゲール、元プロゴルファー
FootJoy の観点からは、協力者を意図的に選ぶことで、ブランドを長年支持してきた人々が疎外されないようにすることができます。 「それはメタルウッドのルーツに遡り、コール・ヤング」とゲール氏はメタルウッドの創設者について語ります。 「彼は本物のゴルファーだ。彼はゲームを愛し、ゲームをして育ったので、彼の行動はすべてゲームの魂から来ています。そしてそれが、FootJoyがブランドとしてその伝統的な側面を維持しているところです。」
新たな反乱
ゴルフ界の古参の代名詞であるフットジョイは、どのようにして現代性を同時に感じられるのでしょうか?多くの人にとって、ゴルフとストリートウェアの融合は、ヨルダンゴルフシューズ。これらが最初に登場し始めたとき、それはバスケットボール用にデザインされたシューズを履いてゴルフコースで活躍することを宣言するものでした。そして多くの人にとって、それは今でもそうです。
しかし、別の時間と場所、この場合はフットジョイから何かを取り出し、それを再利用して新しい意味を与えることにも、同じくらい強力なものがあります。最近では、フットジョイを履くことは、ジョーダンの最新のレトロシューズを履くのと同じくらい、トレンドを追い続けていることを示すことができます。
「ゴルフシューズが『誇大宣伝』される日が来るとは思ってもみませんでした。」 – ドリュー・ウェストファル氏、グループ ゴルフ セラピー ポッドキャストの共同ホスト
ブランドもそれを認識しています。同社は、前述のブランドとコラボレーションすることで、ゴルフ コミュニティのこの成長する層に積極的に話しかけています。ドリュー・ウェストファルコンテンツ作成者であり、グループ ゴルフ セラピー ポッドキャストの共同ホストである、は次のように述べています。まさかゴルフシューズに『誇大広告』が出る日が来るとは思ってもいませんでした。」その間、アンドリュー・ヘインズ、ソーシャルゴルフプラットフォームのクリエイティブディレクターを務めていますフェアゲームは、「このブランドがゴルフ界で何が起きているかを認識しているだけでなく、ゴルフの新しい雰囲気を受け入れていることがよくわかります。」と述べています。
すべてのコラボレーションが本物であるとは限りませんが、フットジョイの成功を可能にしたのは、パートナーにメッセージングとクリエイティブな方向性をリードする自由を与えたことです。そういう意味では、双方にとってwin-winの関係になります。フットジョイはメタルウッドのクールな要素を借用し、メタルウッドはゴルフ界に最も深く根付いた組織の一つからすべての露出とマーケティング力を得る。
ニック・ハミルトン/フットジョイ
タイガー・ウッズ効果
アーノルド・パーマー, ペイン・スチュワートとアダム・スコットは、長年にわたってフットジョイを着用してきたゴルフスタイルのアイコンのほんの数人です。しかし、マサチューセッツのブランドに史上最大の成功をもたらしたのは、ある世界的アスリートがナイキとの契約を破棄したことだった。 2021年の自動車事故で負った怪我から復帰し、タイガーウッズオーガスタ国立の神聖な場所に足を踏み入れました。マスターズトーナメント。彼の足元にはナイキ TW 13 やエア ズーム 20 ではなく、フットジョイ プレミア シリーズ パッカードが履かれていました。控えめに言っても、それは驚きでした。ナイキのアスリートが頭からつま先までスウッシュを着用することへのこだわり。しかし、ヤギは自分のやりたいことをします。
なぜスイッチなのか？それはタイガーにとってファッションステートメントというよりは、怪我から回復する際に体の限界を調整するためだった。 「何か違うものが必要だった」とウッズはマスターズの記者会見で語った。 「それによって私はより安定することができた。それが私が目指してきたことだ。」意図に関係なく、このブランドはスパイクを編み上げた史上最も偉大なプレーヤーからお墨付きをもらい、ゴルフ界で毎年最も注目されるトーナメントでそれを成し遂げた。
タイガー・ウッズは、フットジョイ プレミア シリーズ パッカードを着て 2022 年のマスターズでティーオフします。写真：グレゴリー・シャマス/ゲッティイメージズ
ゴルフ界のナンバーワンシューズ
今は祖父が履いていたような靴がトレンドかもしれませんが、第二次世界大戦が終わった年以来、フットジョイはどの靴でも最も履かれている靴です。PGAツアーイベント。ブラッド・ゲールなどにも好まれています。
「プレーを始めたときは、とてもクラシックなシルエットで、靴ひもを結ぶだけでアンダーパーを狙えるような気がしました」と彼は言います。 「言葉の最も具体的な意味で、それはゴルファーのためのゴルフシューズでした。多くのさまざまなブランドがランニング シューズを製造し、その後ゴルフ シューズを製造する中、フットジョイはゴルフ シューズを製造する唯一のブランドであり、それが彼らの核となるアイデンティティです。」
「ゴルフシューズではなくスニーカーのように見えるクリート付きの白い靴を履いている男性を見ても、私はあまり得られません。」 – コール・ヤング氏、ゴルフアパレルブランド「メタルウッドスタジオ」創設者
ゲールは、コール・ヤングのような他の人たちも共有する感情を捉えています。FJとのコラボレーションほぼ広く好評でした。彼らがこのブランドを賞賛しているのは、そのブランドの見せかけのなさです。そうでないものを装うことはありません。そして、ヤングの観点から見ると、ゴルフの伝統を尊重しつつも、ゴルフをより良くするための服装には、ある種の傲慢さがあります。適切にフィットするパンツとポロシャツ、思慮深い重ね着、そしてもちろんフライシューズについて考えてみましょう。 「ゴルフシューズではなくスニーカーのように見えるクリート付きの白い靴を履いている男性を見ても、あまり得るものはありません」とヤングは言う。 「あなたが、面白い音楽を聴いたり、アートに興味を持ったり、ロサンゼルスで最高のワインバーについて知っているような、影響力のある人だということがわかりません。」
ヤングのブランドが昨日のゴルフ スタイルからインスピレーションを得ていることを考えると、フットジョイは理想的なコラボレーション パートナーでした。彼はさらにこう続けます。「ゴルフをして育ち、FootJoy シューズが大好きなので、それが黄金の基準ですよね?ゴルフ界における究極のナンバーワンシューズです。そのオファーがテーブルに上がったとき、そもそもそれを再検討したり検討したりする必要はありませんでした。私たちは、人々がヨガウェアを着るのではなく、ゴルフをするために服を着ていたこのゴルフ黄金時代に脱帽することが、真のコラボレーションの定義であることを知りました。」
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メタルウッドスタジオ
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エネルギーをもたらす
フットジョイのエナジーリリースのタイミングは綿密に計算されており、それぞれがプロゴルフカレンダーの重要な瞬間にリリースされるように調整されています。メタルウッドのコラボは、ウェストコースト・スイングの一環としてロサンゼルスで開催されたジェネシス・インビテーショナルの週にリリースされた。このテーマを取り上げて、ブランドはスネークスキンのサドルセクションと、クリント・イーストウッドの西部劇を叫ぶキャンペーンを決定しました。翌月、フロリダ州セントオーガスティンで開催されたプレーヤーズチャンピオンシップで、フットジョイはブシェミとのパートナーシップを更新し、両社は斑点のある首のミッドソールプリントを備えたカミツキガメを想起させるシューズをリリースした。そして、5月のPGAチャンピオンシップに先立って、トッド・スナイダーが再び招集され、今回は華やかなパテントレザーでプレミアシリーズに取締役会の信頼をもたらしました。
毎回、フットジョイは最も独占的なリリースの露出を最大限に高め、それによってスポーツのファッションと競技面の間に架け橋を生み出してきました。またはとしてニール・タン、ブランドの創設者公共点滴はそれを「ゴルファーの新しい波を結び付け、スタイルと機能を高く評価する既存のゴルファーを再燃させる」と説明しました。ジェネシス・インビテーショナルの前にメタルウッドとFJのコラボレーションを祝うパーティーが、ロサンゼルスで最もトレンディなショッピング街の一つにあるメタルウッドの店頭で開催された。その夜、クリエイティブ、ミュージシャン、アーティスト、その他の型破りなゴルファーのコレクションフットジョイの代表者らとハンバーガーやビールを飲みながら交流した。翌日、FJアンバサダーウィル・ザラトリスリビエラ カントリー クラブに到着すると、ロッカーの中で限定版のペアが彼を待っていました。メタルウッドスタジオ×フットジョイ?彼はちょうど新しいお気に入りのブランドを見つけたところです。
未来に目を向けて
今日ゴルフ場に行くと、着ている人がいます。アディダス、ニューバランス、ナイキそしてヨルダンバスケットボール、テニス、ランニングシューズに似たゴルフシューズ。それらはすべて、別のスポーツに基づいてスタイルされ、ゴルフ用にさらに機能的にアップデートされています。同様に、FootJoy のクラシックなシルエットは、本質的にはドレスシューズに同じ改造プロセスを経たものです。しかし、これほどスポーツに本質的に忠実なものはありません。
問題は、初心者ゴルファーが何を優先するかということです。彼らは、それが何を意味するのかについての基準を持たないのに、過去のゴルファーのように見えることを気にするのでしょうか？おそらく彼らは、日常的に着ているものに似たものを望んでいるのでしょう。もしかしたら、シーズン中に数回しかプレーしないのであれば、ゴルフ シューズを購入することを正当化できないかもしれません。また、従来のゴルフシューズを履くと、通常のスニーカーよりも何らかのパフォーマンス上の利点が得られるという考えを受け入れないかもしれません。これらは、今後 100 年間、人々がどのようなタイプのゴルフ シューズを履くかを決定する要因となるでしょう。
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